Levantamento inédito da Macfor mede a ocupação das casas de
apostas no ecossistema da Copa e mostra que o setor já é o segundo maior
anunciante das transmissões oficiais, atrás apenas de alimentos e bebidas
A primeira Copa do Mundo disputada após a regulação das apostas esportivas no Brasil já tem retrato quantificado. Estudo proprietário da Macfor, agência de marketing full service, mediu a presença das bets em transmissões, patrocínios, criadores de conteúdo e redes sociais durante o mês de aquecimento do torneio e chegou a um ISB (Índice de Saturação de Bets) de 45,3 numa escala de zero a cem. Zero indicaria ausência total das apostas no ecossistema da Copa, cem indicaria saturação absoluta, com espaço residual para qualquer outra categoria.
O patamar de 45,3 representa ocupação elevada para um mercado regulado há menos de dois anos, ainda abaixo da zona de risco que o modelo estabelece a partir de 60 pontos. O número traduz em métrica comparável a sensação de que as apostas estão em todo lugar.
Das 40 marcas que ocupam as cotas master das três emissoras oficiais, Globo, CazéTV e SBT, oito são casas de apostas. A categoria sai de duas operadoras em 2022 para oito em 2026, salto que coloca o setor como segundo maior anunciante das transmissões da Copa, atrás apenas de alimentos e bebidas (dez marcas) e à frente de automotivo (seis), serviços financeiros e varejo (cinco cada). O mercado publicitário das três emissoras é estimado em R$ 4 bilhões antes mesmo da bola rolar.
"O ISB de 45,3 num mercado regulado há menos de dois anos é desproporcional ao tamanho do setor na economia. As apostas são quatro vezes mais visíveis nas transmissões da Copa do que eram em 2022, e isso acontece por dois motivos. Bet é uma das poucas categorias com margem para comprar atenção nessa escala, e a Copa abriu uma janela rara, com três transmissoras concorrendo e oferta de mídia maior do que em qualquer edição anterior", afirma Fabricio Macias, co-fundador e VP de Marketing da Macfor.
O ISB combina quatro dimensões. Presença oficial nas três emissoras, peso de 35%. Potencial de alcance das plataformas onde a marca aparece, peso de 30%. Capilaridade em camadas periféricas como creators, blocos editoriais e embaixadores, peso de 25%. Sensibilidade social medida por menções e sentimento nas redes, peso de 10%. As oito operadoras presentes nas cotas master são Betano, Betnacional, Superbet, Bet365, Esportes da Sorte, BetMGM, KTO e Novibet, com Betano liderando o ranking de alcance potencial estimado em 140 milhões de pessoas únicas.
Betano e Bet365 também concentram o maior interesse de busca no Google, o que reforça a relação entre presença recorrente em mídia e construção de lembrança de marca. Pela primeira vez em mais de duas décadas, a Globo perde a exclusividade de transmitir todos os jogos da Copa, dado que ajuda a explicar a multiplicação de cotas comerciais disponíveis para a categoria.
O interesse dos brasileiros por apostas dispara num ritmo que destoa do resto do mundo. As buscas pelo termo "bet" cresceram 496% nos últimos cinco anos no Brasil, contra queda de 19,6% no Reino Unido, 53% em Portugal e 12,6% na Espanha no mesmo período, segundo análise da Macfor sobre dados do Google Trends.
Só em maio de 2026, mês de aquecimento para o Mundial, foram 18.358.871 buscas ativas sobre apostas esportivas, média equivalente a 425 pesquisas por minuto, ou uma busca para cada doze brasileiros. O ticket médio anual por apostador no país é de R$ 1.400, e a faixa etária predominante vai de 31 a 40 anos.
A presença das bets se espalha por estratégias diferentes de ocupação. Algumas operadoras aparecem em transmissões oficiais, conteúdos editoriais, criadores digitais, odds e ações com embaixadores ao mesmo tempo, combinação que o estudo identifica como modelo de quatro camadas. Outras concentram a atuação em uma ou duas frentes, tipicamente cobertura de futebol na ESPN ou cotas em CazéTV.
Mesmo antes do apito inicial, o torneio domina as redes sociais. Entre 26 de abril e 26 de maio de 2026, o monitoramento da Macfor identificou 22.992 menções relacionadas à Copa do Mundo em nove plataformas digitais, com alcance potencial de 1,5 bilhão e 5,6 milhões de interações. Dessas conversas, 1,7% têm relação direta com apostas esportivas, e nesse recorte o sentimento é predominantemente neutro, o que sugere que a categoria já foi incorporada à experiência da Copa sem gerar, até aqui, rejeição equivalente à sua exposição.
"Esse índice tem duas leituras práticas. Para uma marca de qualquer outro setor, ele aponta onde está o espaço que as bets ainda não ocuparam e que segue disponível por menos. Para uma operadora de apostas, ele mostra o ponto a partir do qual ocupar mais começa a render menos. Quem fechou cota master em 2022 pagou uma fração do que custa hoje, e quem entrar em 2030 vai disputar atenção com bet, fintech e varejo competindo pelo mesmo segundo de transmissão", afirma Macias.
Clique aqui para conferir o estudo na íntegra.
Metodologia - O ISB combina quatro dimensões da presença das bets no ecossistema da Copa do Mundo de 2026, cada uma com nota de zero a dez e peso específico no cálculo final. Presença oficial nas três emissoras detentoras dos direitos de transmissão, Globo, CazéTV e SBT, responde por 35% do índice. Potencial de alcance das plataformas em que cada operadora aparece pesa 30%. Capilaridade em camadas periféricas como creators, blocos editoriais e embaixadores representa 25%. Sensibilidade social, medida por social listening em nove plataformas digitais entre 26 de abril e 26 de maio de 2026, completa os 10% restantes.
A fórmula integra as quatro dimensões na equação ISB = (PO × 0,35) + (CC × 0,25) + (PA × 0,30) + (SS × 0,10), com resultado entre zero e dez convertido para escala de zero a cem. A hierarquia dos pesos parte da premissa de que quanto mais direta e massiva a exposição, maior seu peso no cálculo, razão pela qual presença oficial e potencial de alcance concentram 65% do índice. A metodologia completa, com fórmulas detalhadas por pilar e critérios de ponderação por camada, está disponível no estudo.
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