Campanha da Match para a Moura Dubeux posiciona espaço como símbolo da reconexão entre a cidade, sua história e um novo capítulo de desenvolvimento urbano
Recuperar, retornar, reescrever. O Novo Cais representa o renascimento de um dos territórios mais simbólicos, emblemáticos e afetivos do Recife, carregando décadas de memória coletiva – o antigo Cais José Estelita –, agora transformado em eixo de desenvolvimento urbano no coração da cidade, um novo destino de moradia, comércio e lazer que surge no coração do Recife. Ele é a retomada de uma identidade que marcou gerações e que agora se reinventa sem perder sua essência. Para traduzir essa reconexão entre passado e futuro, diversidade e pertencimento, a Match criou campanha para Moura Dubeux – uma das maiores empresas do mercado de incorporação e construção civil brasileiro e responsável pela criação e execução do projeto – com o conceito “Um lugar singular para uma cidade plural”.
Além da magnitude do projeto, havia um desafio central de comunicação: reinserir um marco urbano sem apagar sua história. A campanha precisaria refletir essa tensão entre tradição e renovação, entre o afeto construído ao longo do tempo e a visão de futuro que o Novo Cais propõe. Também era essencial comunicar a singularidade do espaço – suas características únicas, sua proposta arquitetônica e urbanística inovadora – e, ao mesmo tempo, dialogar com a pluralidade do Recife: sua gente, sua cultura, sua história e sua paisagem multifacetada.
Foi esse olhar sobre a diversidade recifense que levou ao insight central da campanha: assim como o Recife acolhe múltiplas identidades, o Novo Cais foi concebido para ser palco de todas elas – um lugar que reúne moradia, lazer, esporte, comércio e convivência com a paisagem, que se encontram e se potencializam mutuamente.
Um novo marco para a cidade - “Além de entrega urbanística, o Nova Cais é um marco emocional da capital. Desde o início, sabíamos que comunicar esse ideal seria nosso desafio, pois o projeto transforma a cidade sem apagar sua história. Procuramos captar exatamente isso. O conceito 'Um lugar singular para uma cidade plural' sintetiza o que ele representa, bem como consegue gerar identificação imediata com o público recifense”, explica Carlos Renato Rocha, sócio da Match.
“O Novo Cais será um marco que vai transformar a relação do Recife com seu passado e seu futuro. A comunicação, com sensibilidade e criatividade, ajudou a traduzir a essência desse projeto, que resgata a história da cidade ao mesmo tempo em que projeta um novo horizonte para seus habitantes. Uma construção que inspira e ressignifica o espaço urbano, fortalecendo a identidade e o orgulho recifense”, afirma Diego Vilar, CEO da Moura Dubeux.
"Desde o início, entendemos que o grande desafio em comunicar o Novo Cais seria como transmitir a transformação que ele traz para a cidade, sem perder a conexão com sua história. O posicionamento 'Um lugar singular para uma cidade plural' reflete exatamente esse equilíbrio entre inovação e tradição, destacando o impacto único do projeto. A campanha foi cuidadosamente construída para não apenas atrair visualmente, mas também para gerar identificação e pertencimento com o público recifense, respeitando e valorizando a diversidade que torna o Recife um lugar singular", completa Eduarda Dubeux, diretora Comercial, Marketing e CX da incorporadora e construtora.
Um olhar sobre a diversidade recifense - Com o Novo Cais, Recife retoma um de seus territórios mais emblemáticos e dá início a um novo capítulo – moderno, vibrante e plural – reafirmando seu espírito de cidade viva, múltipla e em constante transformação. Em frente ao Rio Capibaribe, o Novo Cais surge como uma síntese urbana de tudo o que Recife representa: uma cidade histórica e cosmopolita, náutica e urbana, popular e sofisticada. Sua arquitetura personalizada, aliada ao paisagismo assinado por Benedito Abbud, foi pensada para trazer conforto, bem-estar e modernidade à região. Com infraestrutura de alto padrão, o projeto abrange apartamentos, salas comerciais, áreas de lazer, um parque público de 87 mil m², ciclovias, fiação subterrânea e alamedas que integram mobilidade e convivência. O VGV estimado ultrapassa R$ 2 bilhões, reafirmando a Moura Dubeux como protagonista em empreendimentos transformadores.
Foi esse olhar sobre a diversidade recifense que nos levou ao nosso insight central: assim como o Recife acolhe múltiplas identidades, o Novo Cais foi concebido para ser palco de todas elas – um lugar que reúne moradia, lazer, esporte, comércio e convivência com a paisagem, que se encontram e se potencializam mutuamente.
Estratégia para a publicidade - A campanha aposta fortemente no impacto visual para atrair a atenção do público e estabelecer conexão imediata com o projeto. A estratégia foi criar envolvimento por meio de mix de mídias de alta penetração – como frontlights, outdoors, backbus, relógios de rua, painéis de LED e inserções em TV – que traduzem a modernidade do Novo Cais e reforçam seu sentimento de pertencimento à cidade. As peças utilizam imagens em 3D do projeto para valorizar sua imponência arquitetônica e visão de futuro, enquanto os backbus e relógios urbanos garantem presença diária com pedestres, motoristas e ciclistas que circulam pela cidade.
Para reforçar a mensagem central, anúncios duplos e painéis LED alternam fotos aéreas da paisagem com retratos de recifenses reais, representando a pluralidade humana da cidade. A headline “Um lugar singular para uma cidade plural” aparece com destaque, sempre explorando o contraste tipográfico entre “singular” e “plural” para gerar impacto visual, fixação e identificação imediata com a proposta.
Outro ponto de destaque pensado pela Match foi a logomarca do Novo Cais, que traduz visualmente o conceito do projeto: um asterisco formado por setas que convergem para um ponto central, representando o encontro de múltiplas direções, histórias e identidades. Cada seta simboliza o Recife em sua diversidade – suas paisagens, pessoas e culturas – apontando para o Novo Cais como um lugar de movimento, conexão e pertencimento, onde tudo e todos se encontram.
“Com esta campanha – seu conceito forte, execução visual de alto impacto e foco na experiência singular que só o Novo Cais pode oferecer –, entregamos à Moura Dubeux uma narrativa capaz de engajar clientes, investidores e a própria cidade do Recife nesse projeto”, conclui Maria Paula Londres, também sócia da agência.
Clique aqui para assistir ao filme.
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