De um blog pessoal à referência global: a história da brasileira por trás da marca That Girl

O que começou como um simples blog pessoal se transformou em uma das marcas de beleza mais inovadoras do Brasil. A trajetória de Maria Fernanda Mamede, fundadora da That Girl, é um exemplo de reinvenção, resiliência e ousadia – ingredientes que tornaram a marca um verdadeiro fenômeno dentro e fora do país.

A história começa em São Paulo, em 2010, quando Maria Fernanda criou um blog para compartilhar momentos cotidianos com amigos e familiares no Rio de Janeiro. O que era apenas um diário virtual acabou ganhando novos contornos após uma perda profunda: a morte de seu bebê. Nesse momento delicado, o blog passou a ser um espaço de reconstrução. Deixando de lado os temas ligados à maternidade, ela passou a falar sobre beleza, maquiagem e autoestima, dando origem ao Blog da Nanda, que rapidamente se destacou como referência no segmento.

O passo seguinte foi a criação da Loja da Nanda, trazendo para o Brasil os produtos inéditos da marca americana Hollywood Fashion Secrets. Quando a empresa recusou sua proposta de representação na América Latina, Maria Fernanda transformou o 'não' no melhor impulso para sua carreira: viajou até a China, buscou fornecedores e, em 2011, lançou sua própria marca, a That Girl.

Com uma identidade retrô, embalagens criativas e uma linguagem divertida e descomplicada, a marca rapidamente se posicionou como um "SOS fashion" para mulheres modernas. Os produtos — como fitas dupla face para ajustes rápidos de roupas, protetores de seios reutilizáveis e canetas removedoras de manchas da roupa — conquistaram o público com praticidade e estilo.

Hoje, a That Girl está presente em mais de 10 mil pontos de venda no Brasil e no exterior, e já foi destaque nas maiores feiras de beleza do mundo. Em 2016, ganhou o prêmio TRENDSETTER na Cosmoprof, em Las Vegas — um dos principais reconhecimentos do evento. Além de se tornar fornecedora da Forever 21 nos EUA.

"Fiz um produto, me capitalizava, lançava outro. Tudo veio da persistência e da crença nos produtos. Não tive investimento externo", relembra Maria Fernanda, que começou o negócio sozinha e construiu a marca passo a passo. Sua participação no programa Shark Tank Brasil, em 2018, marcou outro ponto de virada: mesmo sem conseguir investimento, ela apostou em uma consultoria empresarial que a ajudou a reduzir 50% das dívidas em pouco mais de um ano.

Hoje, a marca se orgulha de ser 100% brasileira, conhecida pela inovação, criatividade e autenticidade — sempre com foco em facilitar a rotina das mulheres.

“A vida já exige tanto da gente. Quis criar produtos que realmente ajudam no dia a dia — que resolvem problemas reais com leveza e bom humor”, explica Maria Fernanda.

Inspiradora e determinada, ela resume sua jornada com a força de quem construiu tudo com as próprias mãos:

“Sempre corri atrás dos meus objetivos. A That Girl nasceu do instinto, da vontade de tornar o cotidiano mais prático — e da coragem de transformar desafios em oportunidades.”