LedWave reforça expertise em Retail Media para transformar ponto de venda em canal de mídia e geração de negócios

Empresa mostra como tecnologia, dados e comunicação digital impulsionam nova fase

do varejo, com lojas se consolidando como plataformas de mídia, experiência e receita

O Retail Media deixou de ser aposta para se consolidar como uma das principais estratégias de crescimento do varejo. No Brasil, 55% das empresas do setor já investem ou planejam investir nessa estratégia, enquanto o mercado global deve ultrapassar US$ 100 bilhões, impulsionado pela busca de marcas e varejistas por novas fontes de receita e maior eficiência na comunicação com o consumidor. A loja física passa a comercializar audiência, ampliar o relacionamento com as marcas e gerar valor por meio de dados e conteúdo, além de vender produtos. Nesse cenário, a LedWave, referência nacional em soluções de LED e mídia digital, desenvolve projetos que unem infraestrutura, inteligência e gestão de conteúdo para transformar espaços comerciais em plataformas de comunicação e negócios.

Alessandro Batista, vice-presidente da LedWave, e Célio Martinez, sócio e head de Operações da Wetail, unidade de Retail Media da empresa, defendem que essa mudança está redefinindo a forma como o varejo utiliza o ponto de venda. Essas discussões estarão no centro das apresentações que os executivos farão durante o Trade Connection 2026, realizado em 30 de julho, em São Paulo.

Batista comandará a palestra "Retail Live Journey: da audiência à conversão em tempo real", abordando como tecnologia, dados e comunicação digital podem transformar a audiência presente nas lojas em resultados concretos para varejistas e anunciantes. Na sequência, Martinez apresentará "Muito mais que uma tela em loja, a Jornada viva do Consumidor", para mostrar como estratégias de Retail Media fortalecem a experiência de compra e criam novas oportunidades de monetização.

"O varejo descobriu que a loja física também pode ser um ativo de mídia. Hoje, ela reúne audiência qualificada, capacidade de segmentação e dados que ajudam marcas e varejistas a tomar decisões melhores. O Retail Media potencializa esse movimento, mas ele só funciona quando tecnologia, conteúdo e operação caminham juntos", afirma Alessandro Batista.

Cases de sucesso e premiados - Essa abordagem faz parte da estratégia da LedWave em projetos desenvolvidos para diferentes segmentos do varejo. Um dos principais exemplos é a parceria com o Grupo Mateus, terceira maior rede varejista do Brasil, que implantou um projeto de Retail Media com painéis digitais em até 100 lojas distribuídas pelas regiões Norte e Nordeste. A iniciativa transformou as unidades em plataformas de mídia capazes de ampliar a exposição de marcas, simplificar a gestão de campanhas e criar uma nova fonte de receita para a operação.

A capacidade da LedWave de desenvolver soluções para diferentes perfis de varejo também tem sido reconhecida pelo mercado. Em 2025, a empresa conquistou o Prêmio Top Trade, na categoria Retail Media, pelo projeto desenvolvido para a Coopercica. A iniciativa implantou mais de 90 telas em nove lojas da rede, elevou em 30% o sell-out da categoria ativada e alcançou retorno do investimento em apenas seis meses, demonstrando o potencial do Retail Media para gerar resultados consistentes em operações de diferentes portes.

No mesmo ano, a LedWave conquistou ainda o Bronze no Prêmio POPAI Brasil, na categoria Projetos Internacionais, com uma solução desenvolvida para a New Zone Importados, no Paraguai. O projeto utilizou mais de 600 m² de painéis de LED, formatos curvos e flexíveis e um túnel imersivo para criar uma experiência diferenciada de compra — a única do segmento de LED premiada na categoria, reforçando a capacidade da empresa de desenvolver projetos de alta complexidade para o varejo dentro e fora do Brasil.

"Não basta digitalizar a loja. O consumidor espera uma comunicação que faça sentido para o momento da compra e agregue valor à sua experiência. Quando conteúdo, dados e tecnologia trabalham de forma integrada, o ponto de venda se torna mais eficiente para varejistas, marcas e shoppers, criando uma relação mais relevante entre todos os envolvidos", afirma Célio Martinez.

Tecnologia, conteúdo e inteligência operacional - Além das apresentações, a LedWave será responsável por toda a infraestrutura de comunicação visual digital do Trade Connection 2026. A empresa também apresentará aplicações voltadas ao varejo, incluindo painéis de LED de alta performance, vitrines digitais, ativações para o ponto de venda e soluções de Retail Media desenvolvidas para diferentes formatos de operação.

Com atuação nacional e estrutura própria de desenvolvimento, produção, instalação e suporte técnico, a LedWave reúne tecnologia, conteúdo e inteligência operacional para atender projetos de diferentes portes. Esse modelo permite que redes varejistas usem a comunicação visual digital para fortalecer a experiência de compra, ampliar receitas, valorizar marcas e extrair mais resultados dos espaços físicos.