Movimentando R$ 100 bilhões anuais, setor de apostas é afetado com novas restrições publicitárias

As recentes restrições à publicidade de apostas no Brasil (Lei nº 14.790/23), aprovadas pelo Senado Federal em maio, e intensificadas pelo Governo Federal em novembro, começaram a redefinir a forma como as marcas do setor se comunicam e constroem reputação. As regras proíbem o uso de celebridades e personalidades esportivas, limitam patrocínios em competições e impõem limites quanto a horários e formatos de veiculação de anúncios. O impacto é significativo, já que o setor que movimenta mais de R$ 100 bilhões por ano no país, segundo estimativas da H2 Gambling Capital, vinha apostando justamente em campanhas massivas com influenciadores e atletas para ampliar visibilidade e engajamento.

Para Beatriz Ambrosio, CEO e fundadora da Mention, primeira plataforma de PR self-service com IA da América Latina, a medida representa uma transição estrutural na comunicação corporativa de setores regulados. “Estamos testemunhando uma mudança do marketing voltado a volume e visibilidade para estratégias fundamentadas em legitimidade e confiança. A comunicação deixa de ser apenas um instrumento de exposição e alcance para se tornar um mecanismo de credibilidade, coerência e responsabilidade social”, afirma.

A executiva observa que o contexto exige que as empresas integrem dados, compliance e narrativa de reputação em suas estratégias. Na prática, isso significa monitorar menções, medir impacto e ajustar campanhas de acordo com normas regulatórias e expectativas sociais, garantindo que o discurso da marca reflita suas práticas institucionais. Segundo Beatriz, essa abordagem é particularmente relevante em segmentos como fintechs, healthtechs e apostas, que enfrentam fiscalização intensa e grande atenção do público.

Para atender a essa demanda, plataformas especializadas vêm oferecendo soluções que unem monitoramento de reputação, compliance comunicacional e automação via inteligência artificial. A Mention, por exemplo, permite que empresas estruturarem e monitorem sua reputação de forma automatizada, produzindo e distribuindo releases, identificando jornalistas relevantes, acompanhando menções na mídia e medindo o retorno das ações em tempo real. Com isso, a comunicação deixa de ser apenas uma questão de visibilidade e passa a representar legitimidade mensurável.

De acordo com Beatriz, a nova era da comunicação no setor de apostas mostra que as Relações Públicas (PR) e a tecnologia precisam caminhar lado a lado. "Hoje, comunicar com ética, transparência e consistência deixou de ser apenas uma boa prática. É um verdadeiro diferencial competitivo. O PR não deve se limitar a amplificar mensagens, precisa atuar como guardião da reputação e da legitimidade da marca, protegendo-a diante de consumidores, reguladores e da sociedade como um todo", conclui.

Sobre a Mention

Fundada em setembro de 2022, pela empresária Beatriz Ambrosio, a Mention é a primeira startup de Relações Públicas da América Latina. A PRTech oferece a seus clientes uma plataforma tecnológica e ágil para o desenvolvimento de estratégias de reputação e relacionamento com a imprensa e para a produção de conteúdos, como releases e artigos. Mais informações: https://mention.net.br/.