Para quem procura um imóvel, quer entender por que determinado bairro está se valorizando ou simplesmente tem curiosidade sobre como as cidades são construídas, as redes sociais se tornaram mais uma porta de entrada para o mercado imobiliário. Em vídeos, posts e análises, profissionais do setor explicam termos, comentam movimentos do mercado e discutem assuntos que vão da arquitetura ao financiamento.
Mas nem todas as pessoas que ganharam espaço nesse debate são creators ou trabalham diretamente com produção de conteúdo. Executivas, especialistas, investidores, arquitetas e urbanistas também passaram a usar as plataformas para compartilhar conhecimento e opiniões sobre um mercado que movimenta bilhões de reais e interfere diretamente na forma como as cidades são ocupadas.
Esse perfil mais amplo de influência aparece no estudo Pulso 2026/2027 – Influência Digital e Liderança, realizado pela consultoria de influência reputacional DECK em parceria com a empresa de inteligência analítica Nexus, ambas da FSB Holding. O levantamento mapeou as 30 vozes mais influentes de 21 setores estratégicos da economia brasileira. Entre os nomes identificados estão lideranças corporativas, especialistas e creators.
Segundo o levantamento, 42% das vozes que influenciam os mercados são lideranças corporativas. O restante é formado por especialistas e creators. A metodologia considerou, além da presença digital, aspectos como relevância técnica, capacidade de mobilização, legitimidade institucional, reputação e influência real.
O estudo mostra, assim, como a influência no mercado imobiliário migrou do volume de audiência para a autoridade técnica e como essa mudança se manifesta em diferentes posições: executivas à frente de empresas, especialistas com atuação técnica e profissionais que produzem conteúdo.
A importância das vozes diversas no setor
No setor de construção e incorporação, quatro mulheres aparecem entre as vozes mapeadas pelo Pulso: Elisa Rosenthal, Eduarda Tolentino, Erika Matsumoto e Sheyla Castro Resende. Com trajetórias diferentes, elas ocupam posições de liderança no mercado e utilizam as redes para discutir temas que passam por negócios, construção, desenvolvimento urbano, gestão e participação feminina no setor.
Isso é especialmente relevante em um momento em que os desafios relacionados à diversidade permanecem. Em pesquisa divulgada pelo Instituto Mulheres do Imobiliário (IMI) na revista O que 7 Anos Constroem, os dados mostram que apenas 28% das profissionais perceberam os cargos de poder como ocupados por mulheres. A pesquisa divulgada na publicação do IMI também aponta que 61% já passaram por alguma situação de assédio no ambiente de trabalho.
O mercado imobiliário também segue movimentando a economia em 2026. No primeiro semestre, foram vendidas 226.536 unidades residenciais novas no país, alta de 5,4% em relação ao mesmo período de 2025, segundo os Indicadores Imobiliários Nacionais da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC). Os lançamentos somaram 211.651 unidades no período, praticamente estáveis na comparação anual.
Os números ajudam a dimensionar o mercado, mas a discussão nas redes vai além da compra e da venda de imóveis. Preço, financiamento, custos de construção, legislação urbana, escolha de bairros, arquitetura e desenvolvimento das cidades são alguns dos assuntos que passaram a fazer parte do conteúdo produzido por profissionais do setor.
Conheça as quatro executivas em destaque no estudo Pulso 2026/2027:
1) Elisa Rosenthal
Elisa Rosenthal, diretora-presidente do Instituto Mulheres do Imobiliário, é referência em liderança feminina e inovação no mercado imobiliário. Com sólido histórico de desenvolvimento imobiliário em renomadas empresas do setor, acumula prêmios como o Selo Direitos Humanos e Diversidade da Cidade de São Paulo e o Conecta Imobi na categoria ESG e a Voz Feminina do Setor.
É autora dos livros Proprietárias e Degrau Quebrado, e se dedica a promover ambientes inclusivos e a formação de lideranças transformadoras. Além disso, Elisa é reconhecida como LinkedIn Top Voices, colunista de veículos renomados como Estadão e Exame Invest, e atua como conselheira e consultora de empresas como Somauma, ACPO, Fator Towers e Fator Realty.
2) Eduarda Tolentino
Eduarda é CEO da BRZ Empreendimentos. É especialista em assuntos ligados ao empreendedorismo feminino, liderança feminina no setor de construção civil, empreendimentos, construções, moradia, moradia popular, entre outros. Em suas redes, analisa o impacto de custos de insumos na viabilidade de projetos e defende o planejamento robusto e Lean Construction como diferenciais competitivos no mercado.
3) Erika Matsumoto
Erika é mentora, investidora, membra do conselho consultivo da FHV Urbanismo e ex-CEO da Urba, empresa de loteamentos da MRV&CO, um grupo líder de mercado no segmento imobiliário e com 40 anos de história. Foca no mercado de loteamentos como alternativa de moradia acessível e no desenvolvimento urbano sustentável para cidades em expansão no interior do Brasil.
4) Sheyla Castro Resende
Sheyla é ex-CEO da Gafisa. Defende a importância da liderança feminina no setor da construção civil e atua na transformação empresarial e resultados.
Mais do que reunir perfis de pessoas que produzem conteúdo para as redes, o levantamento mostra como a influência no mercado imobiliário pode partir de diferentes posições. Executivas que estão à frente de empresas, especialistas com atuação técnica e profissionais que produzem conteúdo dividem o mesmo espaço de discussão e ajudam a levar temas do setor para além dos círculos tradicionalmente ligados ao mercado.
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