Ranking Merco Líderes Empresariais 2025 reconhece os executivos com melhor reputação do Brasil

Luiza Helena Trajano mantém a liderança pelo nono ano consecutivo, seguida de Fábio Barbosa, da Natura, e Cristina Junqueira, do Nubank

A Merco Brasil divulga a nova edição do ranking Líderes Empresariais, que avalia a reputação dos principais executivos em atuação no país. O levantamento confirma, pelo nono ano consecutivo, a liderança de Luiza Helena Trajano, do Magazine Luiza. Na segunda colocação permanece Fábio Barbosa, da Natura, reforçando a consistência de sua reputação junto aos diferentes públicos avaliados. O principal movimento no topo do ranking foi a ascensão de Cristina Junqueira, do Nubank, que avançou da quarta para a terceira posição em 2025.

A quarta colocação passou a ser ocupada por Fábio Coelho, do Google, que subiu uma posição em relação ao ano anterior, seguido de Guilherme Leal, da Natura, em quinto lugar. Entre os outros destaques do top 10 está Milton Maluhy Filho, do Itaú Unibanco, que saltou da 14ª para a 6ª posição, um dos avanços mais relevantes entre os líderes mais bem colocados. Fernando Yunes, do Mercado Livre, que subiu da 18ª para a 7ª colocação.

Completam o top 10, Guilherme Benchimol, da XP Investimentos, que saltou da 23ª para a 8ª posição, Tania Cosentino (9ª) e João Paulo Ferreira, da Natura, que subiu da 11ª para a 10ª posição.

Liderança como ativo estratégico

Segundo Gustavo Di Risio, diretor geral da Merco Brasil, os resultados reforçam a liderança como um ativo estratégico para as organizações. “A reputação é construída de forma consistente ao longo do tempo, a partir de decisões responsáveis, visão de longo prazo e capacidade de gerar impacto positivo nos negócios e na sociedade”, afirma.

A manutenção de Luiza Helena Trajano no topo do ranking reflete a avaliação convergente de diferentes stakeholders. “É uma liderança reconhecida por atributos como ética, inovação, visão estratégica, compromisso social e capacidade de gestão. Fatores decisivos para a construção de uma reputação sólida e duradoura”, destaca Di Risio.

Concentração por empresas e setores

O ranking de 2025 evidencia a forte presença de executivos de uma mesma organização entre os 100 líderes mais bem avaliados. Natura, Itaú Unibanco e Grupo Boticário se destacam com múltiplos representantes ao longo da lista, seguidos por companhias como Bradesco, Mercado Livre e Ambev.

Na análise setorial, Serviços Financeiros lidera em número de executivos ranqueados, refletindo o peso do segmento na economia brasileira. Cosméticos e Perfumaria, Bebidas, Comércio Eletrônico, Tecnologia, Alimentos e Energia também apresentam forte representatividade, evidenciando a diversidade dos setores avaliados pelo estudo.

Destaques do ranking

No comparativo com 2024, a edição 2025 do ranking destaca avanços expressivos de executivos que ampliaram de forma significativa sua reputação. O principal destaque é João Adibe, do Grupo Cimed, que saltou da 74ª para a 18ª posição.

Tarciana Medeiros, do Banco do Brasil, avançou 30 posições, passando do 44º para o 14º lugar. Também se destacam Pedro Moreira Salles, do Itaú Unibanco, que subiu da 37ª para a 19ª posição, e Jorge Gerdau, que avançou da 43ª para a 22ª colocação.

Novos nomes

A nova edição registra a entrada de 10 novos executivos entre os 100 líderes com melhor reputação do país. Entre os estreantes estão Magda Chambriard, da Petrobras; Renata Gomide de Carvalho, do Grupo Boticário; Andre Esteves, do BTG Pactual; Livia Chanes, do Nubank; Ciro Possobom, da Volkswagen; Luciana Staciarini Batista, da Coca-Cola; Isabella Wanderley, da Sandoz; Ernesto Pousada, da Vibra Energia; Silvia Penna, da Uber; e Luciano Hang, da Havan.

Diversidade e presença feminina

Na 12ª edição do ranking Merco Líderes Empresariais, 23 executivas figuram entre os 100 líderes com melhor reputação do país, quatro a mais do que no ano anterior, reforçando a trajetória consistente de crescimento da participação feminina observada desde 2016. Naquele ano, a presença feminina ainda era incipiente, com apenas quatro mulheres entre os líderes mais bem avaliados. Desde então, o avanço acumulado representa um crescimento de 475%, evidenciando não apenas uma ampliação numérica, mas uma evolução estrutural e contínua da presença feminina na liderança empresarial brasileira.

Metodologia

O ranking Merco Líderes Empresariais é elaborado anualmente a partir de uma metodologia estruturada em múltiplas etapas de avaliação. Na edição de 2025, o processo teve início com a participação de 603 membros de comitês de direção de empresas que operam no Brasil e faturam mais de US$ 40 milhões, que indicaram os líderes empresariais com melhor reputação no país, originando um ranking provisório.

A partir desse ranking, os 100 líderes mais bem posicionados passaram por avaliações complementares realizadas por diferentes públicos qualificados, como especialistas em comunicação, analistas financeiros, jornalistas de informação econômica e professores universitários. Esses avaliadores analisam os executivos com notas de 0 a 100, considerando critérios como visão estratégica, capacidade de gestão, ética, responsabilidade, qualidade da gestão empresarial e comunicação.

O processo é complementado pela análise de indicadores objetivos de gestão e pela avaliação do Merco Líderes Digital, que considera tanto as publicações institucionais quanto a reputação gerada espontaneamente.

Ao final de cada edição, a consolidação dessas etapas resulta no ranking global dos líderes empresariais com melhor reputação corporativa, mantendo uma metodologia fixa, com volumes de avaliações ajustados anualmente.

Ranking dos 100 maiores líderes: 

Sobre a Merco

A Merco é a mais completa referência para a avaliação de Reputação Corporativa para a América Latina e avalia a reputação das organizações desde 2000. Reconhecido como o único monitor auditado do mundo, realiza no Brasil atualmente quatro monitores: Ranking Reputação Empresas; Reputação Líderes Empresariais; Responsabilidade ESG e o Ranking Merco Talento.

Baseando-se em uma metodologia multistakeholder composta por seis avaliações e 26 fontes de informação, a Merco está presente em vinte países, fornecendo uma variedade de monitores especializados, cada um adaptado às necessidades únicas de seus clientes.

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