Ação aposta em narrativa multiplataforma com influenciadores digitais e personagens animados para reforçar consumo consciente em meio à alta das ofertas e da inadimplência
A Rodobens lança a campanha “Esquadrão BF” para orientar consumidores durante a Black Friday por meio de uma narrativa de storytelling colaborativo. A iniciativa apresenta um universo que combina influenciadores digitais e personagens animados e tem como premissa mostrar a força que ajuda o consumidor a se manter no verde e evitar as ciladas típicas da data. De forma prática, a campanha reforça a educação financeira ao apresentar conteúdos que explicam como identificar ofertas enganosas, comparar preços, avaliar juros, evitar compras por impulso e planejar o orçamento, tornando a experiência de consumo mais consciente e segura.
O conceito da campanha nasce do comportamento recente do consumidor brasileiro. Segundo a Serasa, 72% dos entrevistados afirmam se planejar para a Black Friday, mas 23% já ultrapassaram o limite do cartão em edições anteriores. Dados do SPC Brasil e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas mostram que a inadimplência média entre adultos alcançou 41,5% em 2025. Esses números reforçam o compromisso da Rodobens em oferecer educação financeira como um de seus pilares, traduzindo conhecimento e orientação em iniciativas que ajudam o público a tomar decisões conscientes e seguras, mesmo em períodos de maior volume de ofertas.
Com duração de cinco semanas e oito conteúdos, o Esquadrão BF apresenta missões temáticas conduzidas pelos influenciadores Natália Clementin, João Melo e Amir Yassine, ao lado de três personagens que representam o país, a Capivara, o Cachorro Caramelo e o Papagaio. Cada integrante representa um comportamento de consumo e contribui para a construção da narrativa, que se desenvolve em episódios semanais com estética unificada e linguagem própria das redes sociais.
A criação de um ecossistema próprio de personagens e vozes tem como objetivo fortalecer a identidade da marca e ampliar a longevidade da campanha em futuras iniciativas. “A Black Friday é um dos períodos de maior volume de ofertas do varejo e a campanha foi pensada para ajudar os consumidores a tomar decisões seguras, filtrando promoções com informação, planejamento e leveza. O Esquadrão BF traduz esse compromisso da Rodobens com a educação financeira, unindo orientação crítica e humor na experiência de compra”, afirma Priscila Cardozo, Gerente Geral de Marketing da Rodobens.
A campanha foi veiculada nos canais digitais da Rodobens com conteúdos produzidos junto a influenciadores, animações próprias e narrativas seriais que apresentam missões como “O Básico Nunca Falha”, “Green Flags da Black Friday” e “Operação Sem Ciladas”. A missão final reuniu todos os integrantes reforçando a mensagem central da campanha de que decisões mais conscientes permitem aproveitar o período promocional sem comprometer a saúde financeira.
Sobre a Rodobens
A Rodobens, especialista em projetos de vida, possui um ecossistema único de distribuição, com amplo portfólio de serviços financeiros: consórcio, seguros, crédito, leasing e locação, suportados por plataforma sinérgica, de rede de concessionárias próprias de automóveis Toyota, Mercedes, Hyundai e veículos comerciais Mercedes-Benz, redes de parceiros e canais digitais. Com sede em São José do Rio Preto, presença em todo o território nacional e mais de 75 anos de atuação, é reconhecida por ter uma sólida cultura de inovação e tradição, ao entregar uma experiência completa aos seus clientes, parceiros, colaboradores e fornecedores.
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