A pergunta sobre preço sempre vinha cedo na conversa. Empresários me procuravam querendo saber, antes de qualquer coisa, quanto teriam que desembolsar por uma assessoria de imprensa. E eu sempre tinha que dar a resposta que ninguém gosta de ouvir de cara: depende. Depende do que você precisa, do tamanho da empresa e de quem vai fazer o trabalho.
Mas dar só um depende é fugir da raia. Então, com o que vi de perto ao longo dos anos, eu costumava explicar as faixas de preço e, mais importante, o que faz o valor subir ou descer. Entender isso é o que evita pagar caro por pouco, ou esperar muito de um orçamento pequeno. Vou organizar isso aqui de forma honesta, para você ter uma noção real antes de pedir um orçamento.
Resumo rápido: O custo de uma assessoria de imprensa varia bastante conforme o porte da empresa, o escopo do trabalho e a região. No modelo tradicional, as mensalidades costumam começar na casa de alguns milhares de reais e sobem conforme a complexidade. Existem modelos mais enxutos e alternativas de menor custo de entrada, como as plataformas de distribuição, para quem está começando.
O que define o preço de uma assessoria
O valor de uma assessoria não é uma tabela fixa, ele responde a alguns fatores. O escopo do trabalho é o principal: cuidar só de envio de releases custa menos do que uma operação completa com relacionamento, porta-vozes e gestão de crise. O porte da empresa e o volume de assuntos a comunicar também pesam, assim como a experiência da equipe e a região.
As faixas de modelo, em linhas gerais
Modelo tradicional completo
É a assessoria contínua, com mensalidade, que cuida de toda a relação com a imprensa. As mensalidades costumam começar na casa de alguns milhares de reais e sobem conforme o escopo. É o modelo de quem trata comunicação como rotina estratégica, detalhado no texto sobre assessoria de imprensa.
Modelos enxutos e por projeto
Existem formatos mais leves, por projeto ou com escopo reduzido, que cabem melhor em quem tem necessidade pontual ou orçamento menor.
Alternativas de menor custo de entrada
Para quem quer começar a aparecer com investimento mais baixo, as plataformas de distribuição têm custo de entrada menor, como mostra o texto sobre assessoria tradicional vs plataformas.
A diferença entre preço e valor
O erro mais comum é olhar só para o preço. Uma assessoria barata que não entrega resultado é cara, porque o dinheiro foi gasto sem retorno. Uma assessoria mais cara que constrói reputação e presença pode ser o melhor investimento. O que importa é a relação entre o que você paga e o que recebe, não o número isolado.
Por isso, ao pedir orçamento, pergunte sempre o que está incluso, e compare escopos, não apenas valores. Preço sem escopo não diz nada.
Como saber se o preço é justo
- Liste o que você precisa: só distribuição, ou relacionamento e estratégia também?
- Peça orçamentos com escopo detalhado, não só o valor.
- Compare propostas pelo que entregam, não pelo preço mais baixo.
- Considere começar enxuto e crescer conforme o retorno aparece.
O texto sobre como contratar uma assessoria ajuda nessa avaliação.
O que costuma estar incluso na mensalidade
Quando você paga uma assessoria tradicional, vale saber o que aquele valor cobre. Em geral, a mensalidade inclui a produção de comunicados e pautas, o relacionamento contínuo com jornalistas, o envio e o acompanhamento das publicações, e o monitoramento do que sai sobre a empresa. Em escopos maiores, entram preparo de porta-vozes e atuação em momentos de crise.
O que costuma ficar de fora, ou ser cobrado à parte, são produções específicas, como vídeos, eventos ou campanhas. Por isso, ao receber um orçamento, peça a lista do que está incluído. Duas propostas com o mesmo preço podem entregar escopos bem diferentes, e é aí que mora a real comparação.
A KingPost como opção de menor custo de entrada
Para quem quer começar a aparecer na imprensa sem o custo de uma assessoria tradicional, a KingPost oferece distribuição em portais de notícia com custo de entrada acessível. Para conhecer os valores, veja os planos da KingPost.
Conclusão
Quanto custa uma assessoria de imprensa depende do escopo, do porte e de quem faz o trabalho, e os valores tradicionais costumam começar na casa de alguns milhares de reais por mês. Mais importante que o preço é a relação entre o que você paga e o que recebe. Olhe o escopo, compare valor, e comece no tamanho que cabe no seu momento. Foi assim que orientei quem me perguntava, e funciona.
Perguntas frequentes
Quanto custa uma assessoria de imprensa por mês?
Varia conforme escopo, porte e região. No modelo tradicional, as mensalidades costumam começar na casa de alguns milhares de reais e sobem com a complexidade do trabalho.
Por que os preços variam tanto?
Porque dependem do escopo, do porte da empresa, do volume de assuntos, da experiência da equipe e da região. Uma operação completa custa mais que um escopo reduzido.
Existe assessoria barata que vale a pena?
O que importa é a relação entre preço e resultado. Uma opção mais enxuta pode valer a pena se entregar o que você precisa. Compare escopos, não só valores.
Qual a alternativa mais barata para começar?
Plataformas de distribuição de notícias costumam ter custo de entrada menor que a assessoria tradicional, e são um bom ponto de partida para quem está começando.
Como pedir um orçamento de assessoria?
Liste o que você precisa, peça propostas com escopo detalhado e compare pelo que entregam. Preço sem escopo não permite comparação justa.
