Assessoria de imprensa para startups e pequenas empresas: vale a pena?
Os jovens empreendedores que eu encontrava em palestras tinham um misto de ambição e insegurança quando o assunto era imprensa. Eles queriam ver a startup nos portais, sonhavam com aquela matéria que mudaria tudo, mas achavam que assessoria de imprensa era coisa só de empresa grande, longe do orçamento apertado de quem está começando. Eu […]
Como construir autoridade de marca com imprensa e conteúdo
Ao longo da minha carreira, vi marcas que viraram referência e marcas que gritavam alto e ninguém levava a sério. A diferença entre elas raramente era o tamanho do orçamento. Era a autoridade, aquela reputação silenciosa que faz as pessoas confiarem antes mesmo de conhecer a fundo. Algumas empresas pequenas tinham mais autoridade que concorrentes […]
PR para infoprodutores e criadores de conteúdo: como ganhar autoridade na imprensa
Os criadores de conteúdo e infoprodutores são um fenômeno que eu vi nascer e crescer. Gente que construiu audiências enormes nas redes, fatura alto, mas que muitas vezes esbarra em um teto: a falta de credibilidade fora da própria bolha. Por mais seguidores que tenham, ainda ouvem a pergunta cética, mas isso é sério mesmo? […]
Como publicar uma matéria em portal de notícias
Eu trabalhei dos dois lados dessa mesa. Passei anos como repórter, decidindo o que entrava e o que não entrava no portal, e depois passei a orientar empresas sobre como chegar até a redação. E tem um mal-entendido que eu via o tempo todo, dos dois lados: gente achando que existe um botão secreto para […]
Press release ajuda no SEO? Como o comunicado reforça o seu Google
Eu venho da escola antiga do jornalismo, daquela em que a gente escrevia para o leitor e ponto final. Quando o SEO entrou na conversa, muita gente da minha geração torceu o nariz, eu inclusive. Parecia coisa de quem queria agradar máquina em vez de gente, e isso, para um jornalista formado nos anos 90, […]
Backlinks de portais de notícia: como ganhar autoridade no Google
No jornalismo, sempre houve uma moeda que vale mais que qualquer elogio: ser citado por outro veículo respeitado. Quando um jornal sério referenciava uma reportagem nossa, aquilo valia ouro, era o reconhecimento de que a informação tinha peso. Demorei a perceber que a internet funciona pela mesma lógica, só que com um nome técnico, link […]
Diferença entre link dofollow e nofollow: por que isso muda o resultado
Confesso que demorei a entender essa história de link. Por boa parte da minha carreira, para mim um link era um link, e ponto. Foi conversando com gente de SEO, já mais tarde, que caiu a ficha de que existiam tipos diferentes, e que essa diferença explicava por que duas empresas com a mesma quantidade […]
O que é link dofollow e por que ele vale tanto para a sua marca
Quando eu ensinava os alunos a pesquisar, batia sempre na mesma tecla: uma boa reportagem se apoia em boas fontes, e cita essas fontes. Quanto mais um trabalho era citado por outros, mais ele virava referência. Essa ideia de citação que confere autoridade é tão velha quanto o próprio jornalismo, e foi ela que me […]
Como enviar uma pauta para portais de notícia (com modelo de release)
Vou ser honesto sobre uma coisa que pouca gente conta. Na redação, a maioria dos comunicados que chegava era descartada nos primeiros cinco segundos. Não por maldade, por volume. Pingavam centenas por dia, e a gente batia o olho no título e na primeira linha para decidir se valia continuar lendo. Era brutal, mas era […]
Mailing de imprensa: o que é, como montar e por que o seu pode estar errado
Por muitos anos, eu fui um nome dentro de listas de mailing de imprensa que nem sabia que existiam. Recebia dezenas de e-mails por dia de assessorias que tinham me colocado em alguma lista, muitas vezes sobre assuntos que eu não cobria. A maioria ia direto para a lixeira, e olha que eu nem era […]