Por que meu release não foi publicado? Os motivos reais, vistos de dentro da redação
Perdi a conta de quantas vezes, na redação, um assessor ligou indignado perguntando por que o release dele não tinha saído. A frustração era sempre genuína, a pessoa tinha trabalhado naquilo, e do meu lado da linha eu sabia, quase sempre, o motivo exato. Só que o motivo raramente era o que ela imaginava. A […]
Como divulgar um release na imprensa e aparecer em portais de notícia
Passei mais de três décadas em redação, e tinha uma cena que se repetia todo santo dia. Eu chegava de manhã, abria a caixa de entrada e dava de cara com dezenas de comunicados que ninguém ali ia abrir. Quase todos começavam do mesmo jeito, com a empresa se gabando de si mesma, e bastava […]
Como aparecer no Google Notícias: o que é e como a sua marca pode estar lá
Quando o Google Notícias se firmou, mudou a forma como muita gente passou a consumir informação. Em vez de abrir o site de cada veículo, as pessoas iam a um só lugar que reunia o noticiário de todo mundo. Da redação, a gente percebeu rápido que estar bem posicionado ali significava alcance, e que ficar […]
Como a imprensa influencia o que a inteligência artificial responde
Em toda a minha vida de redação, uma coisa nunca mudou: a informação que circula na imprensa séria vira referência. O que sai em um portal confiável é citado por outros veículos, é usado em trabalhos, vira base de discussão. A imprensa sempre foi uma espécie de memória pública, um lugar onde a informação fica […]
Press release: como escolher o caminho certo para divulgar o seu
Depois de entender o que é um release e por que ele importa, vem a pergunta prática que muita empresa me fazia: e agora, como eu coloco isso para circular? Escrever o comunicado é só metade do trabalho. A outra metade é escolher por onde ele vai sair, e essa decisão muda bastante o resultado, […]
Divulgação de evento na imprensa: como conseguir cobertura antes, durante e depois
Eventos sempre tiveram uma relação curiosa com a imprensa. Organizadores me mandavam convites achando que a presença do veículo estava garantida, e ficavam surpresos quando ninguém aparecia. Do meu lado, a conta era simples: a redação tinha poucos repórteres e muitos eventos disputando a mesma agenda, então só os que ofereciam algo de real interesse […]
O que é GEO e como ele se diferencia do SEO
Quando o SEO virou assunto obrigatório, eu já era jornalista feito, e vi muita gente da minha área tratando aquilo como moda passageira. Não era. O SEO se firmou e mudou a forma como o conteúdo era pensado. Agora, vendo o GEO surgir, sinto um déjà-vu, e ouço de novo gente dizendo que é só […]
Como otimizar conteúdo para o AI Overviews do Google
Lembro da primeira vez que fiz uma busca e não precisei clicar em nada. O Google me entregou um resumo pronto, escrito por inteligência artificial, ali no topo da página, respondendo a minha pergunta antes mesmo da lista de links. Fiquei um tempo olhando aquilo, meio fascinado, meio preocupado. Como jornalista, pensei na hora: e […]
Melhor plataforma de distribuição de release: como comparar e escolher
Quando as empresas começaram a me procurar para opinar sobre comunicação, percebi que quase todas chegavam com a mesma confusão na cabeça. Elas tinham uma lista de opções anotada, sem fazer ideia de como diferenciar uma da outra. Para elas, era tudo a mesma coisa com nomes diferentes, e a decisão acabava sendo no chute […]
Como aparecer no ChatGPT, no Gemini e no AI Overviews do Google (GEO)
Outro dia, em sala de aula, pedi aos alunos que pesquisassem um assunto para um trabalho. Reparei que metade nem abriu o buscador tradicional. Foram direto perguntar a uma inteligência artificial, em linguagem de conversa, e aceitaram a resposta pronta que apareceu. Para quem começou a vida vendo a notícia nascer no papel, foi um […]