Vale a pena pagar para publicar notícia? Vantagens, limites e quando usar
Depois de uma palestra sobre comunicação, um empresário me parou no corredor com uma pergunta direta: professor, vale a pena pagar para distribuir notícias da minha empresa em portais, ou isso é dinheiro jogado fora? Ele tinha ouvido falar do modelo, achado interessante, e ao mesmo tempo desconfiado, como todo bom dono de negócio desconfia […]
Plataforma de distribuição de notícias: como funciona e qual escolher
Lá pelo fim dos anos 2000, comecei a notar uma coisa curiosa na redação. Uma mesma notícia, de uma empresa que eu nunca tinha ouvido falar, aparecia quase no mesmo dia em vários portais diferentes, com o texto parecido. No começo achei que era furo compartilhado. Depois entendi: aquilo era distribuição de conteúdo, uma engrenagem […]
Quanto custa uma assessoria de imprensa em 2026?
A pergunta sobre preço sempre vinha cedo na conversa. Empresários me procuravam querendo saber, antes de qualquer coisa, quanto teriam que desembolsar por uma assessoria de imprensa. E eu sempre tinha que dar a resposta que ninguém gosta de ouvir de cara: depende. Depende do que você precisa, do tamanho da empresa e de quem […]
Como funciona uma assessoria de imprensa (e quanto custa)
Passei anos do outro lado do balcão da assessoria de imprensa. Como jornalista, eu era quem recebia as ligações, os comunicados e as sugestões de pauta dos assessores. E aprendi rápido a diferenciar o bom assessor do ruim. O bom me ligava com uma pauta que interessava ao meu leitor, e eu agradecia. O ruim […]
Gestão de reputação online: o guia para empresas protegerem o que constroem
No meu tempo de redação, a reputação de uma empresa se formava devagar e morava, em boa parte, no que a imprensa dizia dela. Hoje ela se forma a cada minuto, espalhada por buscas, avaliações, redes e, agora, até pelas respostas das inteligências artificiais. Uma empresa pode levar anos construindo um bom nome e ver […]
Alternativas para divulgar na imprensa: como comparar os caminhos
Conforme as plataformas de distribuição foram surgindo, comecei a ouvir uma dúvida nova das empresas: vale mais contratar uma assessoria de imprensa tradicional ou usar uma dessas plataformas que publicam em vários portais? A pergunta é boa, e a resposta preguiçosa seria dizer que uma é melhor que a outra. Não é assim. Vendo os […]
Como criar mídia espontânea: ser citado pela imprensa sem pagar
Tem um tipo de fonte que todo repórter guarda na agenda e liga primeiro. Eu tinha as minhas, e me lembro delas até hoje. Era sempre aquela pessoa que atendia rápido, falava com clareza e tinha um dado na ponta da língua quando eu precisava fechar a matéria em cima da hora. Quando estourava uma […]
Como divulgar o lançamento de um produto na imprensa
Lançamento de produto era um dos releases que mais chegavam na redação, e também um dos que mais iam para a lixeira. A empresa estava empolgada, achava que o mundo todo precisava saber, e mandava um texto cheio de orgulho e vazio de notícia. Eu entendia a empolgação, mas, do meu lado, um produto novo […]