Quando o Google Notícias se firmou, mudou a forma como muita gente passou a consumir informação. Em vez de abrir o site de cada veículo, as pessoas iam a um só lugar que reunia o noticiário de todo mundo. Da redação, a gente percebeu rápido que estar bem posicionado ali significava alcance, e que ficar de fora era sumir de uma vitrine importante.
Para as empresas, a dúvida natural é se dá para a sua marca aparecer nesse espaço, já que ele é feito para veículos de notícia. A resposta tem nuances, e a boa notícia é que existe um caminho indireto bastante eficaz. Vou explicar o que é o Google Notícias, como ele funciona e como a sua marca pode acabar aparecendo nele, mesmo sem ser um portal de jornalismo.
Resumo rápido: Google Notícias é o agregador do Google que reúne notícias de veículos de imprensa em um só lugar. A sua empresa não entra nele como anunciante, mas pode aparecer quando portais de notícia que já estão no Google Notícias publicam conteúdo sobre a sua marca. Ou seja, o caminho para aparecer lá é, na prática, ser notícia em veículos que o Google Notícias indexa.
O que é o Google Notícias
Google Notícias é um serviço do Google que agrega e organiza o noticiário de veículos de imprensa, mostrando ao usuário as notícias mais relevantes sobre os temas que ele acompanha. Ele é alimentado por portais e veículos que atendem aos critérios do Google para conteúdo jornalístico, e não por empresas em geral.
Por que a sua marca não entra direto
Aqui está o ponto que confunde. O Google Notícias é feito para fontes de notícia, então a sua empresa não se cadastra nele como faria em um diretório. Tentar entrar como marca, por conta própria, não é o caminho. O que funciona é indireto, e é justamente aí que está a oportunidade.
A diferença entre tentar entrar e ser notícia
Quem tenta forçar a entrada da própria marca no Google Notícias bate na parede. Quem entende a lógica faz o contrário: busca ser notícia em veículos que já estão no Google Notícias. Quando um portal indexado publica uma matéria que cita a sua marca, esse conteúdo pode aparecer no agregador, e a sua marca pega carona nele.
É a diferença entre querer ocupar a vitrine sozinho e fazer com que a vitrine fale de você. O segundo caminho é o que realmente funciona.
Como a sua marca pode aparecer lá
- Produza conteúdo com valor de notícia, como ensina o texto sobre como divulgar um release na imprensa.
- Conquiste publicações em portais de notícia que já estão no Google Notícias.
- Use plataformas de distribuição de notícias que tenham portais indexados na rede.
- Mantenha presença constante, porque mais publicações aumentam as chances de aparecer.
Por que isso vale a pena
Aparecer no Google Notícias amplia o alcance da sua marca, coloca o seu nome ao lado de conteúdo jornalístico e reforça a percepção de relevância. Some-se a isso o ganho de presença em buscas e o efeito sobre a autoridade de marca, e fica claro por que vale buscar esse espaço pelo caminho certo.
O que conta como conteúdo de notícia para o agregador
Vale entender o que o Google Notícias tende a valorizar, para mirar o conteúdo certo. Ele privilegia material com cara de notícia: fato novo, atualidade, clareza e uma fonte identificável. Conteúdo que é só propaganda da empresa dificilmente ganha espaço, mesmo publicado em um portal indexado.
Por isso, ao buscar presença no agregador, o foco deve ser em pautas que tragam atualidade e interesse real, e não em comunicados autoelogiosos. Quanto mais o seu conteúdo se parece com notícia de verdade, maior a chance de o agregador o tratar como tal e exibi-lo a quem acompanha o tema.
A KingPost e o Google Notícias
A KingPost leva o seu conteúdo a uma rede de portais de notícia, que é exatamente o caminho indireto para a sua marca poder aparecer em agregadores como o Google Notícias. Para buscar esse alcance, conheça os planos da KingPost.
Conclusão
O Google Notícias é uma vitrine importante do noticiário, e a sua marca não entra nela como anunciante, mas pode aparecer quando portais indexados publicam conteúdo sobre você. O caminho, portanto, é ser notícia em veículos certos, com conteúdo de valor e presença constante. Em vez de tentar forçar a porta, faça a imprensa falar de você, e o agregador vem junto.
Perguntas frequentes
Como aparecer no Google Notícias?
A sua marca aparece de forma indireta, quando portais de notícia indexados no Google Notícias publicam conteúdo sobre ela. O caminho é ser notícia nesses veículos, não se cadastrar como marca.
Minha empresa pode se cadastrar no Google Notícias?
O Google Notícias é feito para fontes de notícia, não para empresas em geral. A sua marca aparece quando veículos indexados publicam matérias que a citam.
Aparecer no Google Notícias ajuda no SEO?
Ajuda na visibilidade e no alcance, e a presença em portais relevantes reforça a sua autoridade nas buscas. O efeito é maior quando os veículos são relevantes.
Como faço portais indexados publicarem sobre minha marca?
Produzindo conteúdo com valor de notícia e conquistando publicações nesses veículos, por relacionamento ou por plataformas de distribuição com portais indexados.
Vale a pena buscar o Google Notícias?
Vale, porque amplia o alcance, coloca a marca perto do noticiário e reforça a percepção de relevância, desde que pelo caminho certo de ser notícia em veículos adequados.
