Vector e Pub criam grupo de R$ 60 milhões para integrar reputação e advocacy

Nova empresa nasce da união entre Pub e Vector com foco em soluções institucionais para empresas da nova economia e grandes organizações em ambientes regulados e de alta exposição pública 

São Paulo, abril de 2026 – Em um ambiente de negócios cada vez mais regulado e exposto à opinião pública, empresas passaram a lidar com desafios institucionais que vão além da comunicação tradicional ou da atuação regulatória isolada. É nesse contexto que a Vector Relações Governamentais e a Pub anunciam a criação da V&P Partners, grupo integrado que nasce com faturamento estimado de R$ 60 milhões e a proposta de atuar de forma coordenada na gestão de reputação e defesa de interesses. 

A tese por trás do negócio é clara: no ambiente de negócios atual, hiperconectado e politizado, tentar dissociar a pauta regulatória da reputação de marca é um erro estratégico. A nova holding já nasce com uma carteira de clientes que inclui nomes de peso da “nova economia” e gigantes estabelecidos, como Avenue, ABCripto, V.tal, SoftBank, Unico e Nio. 

“O mercado amadureceu e percebeu que a reputação é a moeda de troca mais valiosa para destravar pautas regulatórias, e vice-versa. Reputação deixou de ser um ativo de comunicação e virou um ativo de negócio. E, quando ela é testada, o teste acontece em várias arenas ao mesmo tempo: opinião pública, mídia, mercado e Estado”, explica Ricardo Bonatelli, CEO da Pub. “Unir reputação e advocacy é aceitar o mundo como ele é; e operar com consistência do começo ao fim”, complementa. 

“Não dá mais para tratar narrativa, construção de marca e a defesa de interesses como silos separados. Na V&P, estamos derrubando esse muro. Hoje não basta entender Brasília: é preciso entender como uma narrativa chega até Brasília — e como uma pauta pública volta para a sociedade e impacta a marca”, diz Jean Castro, CEO da Vector Relações Governamentais. “Advocacy sem reputação perde tração; reputação sem advocacy perde proteção. A V&P Partners nasce para conectar estratégia, influência e confiança no mesmo desenho”, completa Bonatelli. 

Para os executivos, a junção faz sentido dada a complexidade dos desafios contemporâneos, que exige uma abordagem completa. “Estamos unindo a técnica do advocacy com a sofisticação da construção narrativa para entregar não apenas acesso, mas legitimidade e licença social para nossos clientes operarem e crescerem”, afirma Castro. 

A V&P Partners não será apenas a soma das duas empresas. A holding abrigará um ecossistema de empresas que já operavam sob o guarda-chuva da Pub e que agora ganham tração com a entrada da Vector. O portfólio inclui o Estúdio Pub, braço de produção audiovisual; a The Factory, estúdio dedicado a branded content; e a P&P Experience, produtora de eventos corporativos. 

Com a união, a V&P Partners se posiciona para competir tanto com as grandes agências de PR internacionais quanto com butiques de public affairs, apostando que a integração vertical será seu maior diferencial competitivo num ano em que a pauta econômica e regulatória promete ser quente em Brasília. 

Sobre a V&P Partners 

A V&P Partners é um grupo integrado de gestão de reputação e advocacy formado pela união entre a Pub, especializada em construção de narrativas e reputação corporativa, e a Vector Relações Governamentais, uma das maiores empresas de relações governamentais do país. Com faturamento combinado estimado em R$ 60 milhões, o grupo reúne competências complementares e mantém gestões independentes, oferecendo soluções institucionais completas que conectam advocacy, reputação, comunicação estratégica, produção de conteúdo, audiovisual e eventos corporativos, com foco em empresas da nova economia e grandes organizações que operam em ambientes de alta exposição pública, regulatória e de stakeholders.