Maykon Marins, Head of Growth do Lance!, destacou que o marketing esportivo precisa ir além da exposição de marcas e compreender a relação emocional entre torcedores, clubes, atletas e competições. Em palestra para estudantes de Jornalismo da Universidade Veiga de Almeida, o executivo abordou temas como construção de comunidades, identidade, comportamento do público, redes sociais, inteligência artificial e o papel do jornalismo na indústria esportiva. Para Marins, marcas devem se conectar aos significados e valores já presentes no esporte, enquanto veículos precisam investir em conteúdos próprios e relações diretas com suas audiências. O jornalismo, segundo ele, é fundamental para transformar acontecimentos esportivos em narrativas que ampliam o alcance e o valor comercial do setor.