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Rodrigo Fioratti
Do esporte ao luxo: por que roupas de academia estão redefinindo a moda premium

Do esporte ao luxo: por que roupas de academia estão redefinindo a moda premium

A busca por conforto, qualidade e bem-estar mudou o comportamento do consumidor e fez nascer uma nova categoria de marcas que une performance, sofisticação e discrição Durante muito tempo, a roupa esportiva ocupou um espaço restrito: academias, práticas esportivas ou momentos de lazer. Hoje, essa divisão praticamente desapareceu. Peças desenvolvidas para atividades físicas passaram a fazer parte do guarda-roupa de executivos, empresários, influenciadores e consumidores de alta renda, tornando-se um dos fenômenos mais relevantes da moda internacional. Para a consultora de moda e pesquisadora de tendências Leka Tavares, essa transformação revela muito mais do que uma mudança estética. Ela representa uma nova forma de enxergar o luxo. "Estamos vendo uma geração que valoriza conforto sem abrir mão da sofisticação. O luxo deixou de estar associado apenas à formalidade e passou a acompanhar o estilo de vida das pessoas. Hoje, vestir-se bem também significa sentir-se bem", afirma. Segundo Leka, marcas que nasceram com foco em bem-estar e performance ganharam protagonismo justamente por compreender essa mudança de comportamento. Ao apostar em tecidos tecnológicos, modelagens impecáveis, acabamentos de alta qualidade e uma estética minimalista, elas conquistaram um público que busca discrição em vez de ostentação. "O consumidor de alto padrão continua exigente, mas procura algo diferente. Ele quer qualidade, funcionalidade e peças que façam sentido em diferentes momentos do dia. O luxo contemporâneo precisa acompanhar uma rotina dinâmica." Essa mudança acompanha o fortalecimento do chamado quiet luxury, conceito que ganhou força nos últimos anos ao valorizar excelência, durabilidade e elegância discreta em vez de logotipos chamativos. Na prática, isso significa que roupas esportivas deixaram de ser vistas apenas como itens funcionais e passaram a integrar um estilo de vida. É cada vez mais comum encontrar consumidores usando peças inspiradas no universo esportivo em reuniões de trabalho, viagens, restaurantes e até eventos sociais informais. Para Leka, o crescimento desse segmento acompanha outra transformação importante: a valorização do bem-estar como símbolo de status. "Há alguns anos, o consumo de luxo estava muito ligado ao que era visível. Hoje, ele também passa pela qualidade de vida. As pessoas investem em saúde, alimentação, atividade física, experiências e produtos que proporcionem conforto. A roupa acompanha esse movimento." Durante suas viagens a cidades como Miami, Nova York, Paris e Milão, Leka observa que diversas marcas internacionais vêm adaptando suas coleções para atender esse novo consumidor, reduzindo excessos e priorizando materiais nobres, caimento impecável e versatilidade. "A fronteira entre moda esportiva, casual e luxo praticamente desapareceu. As pessoas não querem mais um guarda-roupa dividido por ocasiões. Elas buscam peças que acompanhem diferentes momentos da rotina sem perder elegância."

Débora Luz
Como liderar mais de 10 mil colaboradores sem perder a cultura organizacional?

Como liderar mais de 10 mil colaboradores sem perder a cultura organizacional?

O empresário Renato Alves, fundador e CEO da RS Serviços, está lançando o livro "Sonhar, Mentalizar e Realizar – Como o propósito de servir construiu uma marca de confiança", no qual apresenta a trajetória que levou uma empresa criada em uma pequena garagem, em Guarulhos, a se tornar uma das principais referências nacionais no setor de facilities, com mais de 10 mil colaboradores. A obra traz reflexões sobre liderança humanizada, cultura organizacional, formação de equipes de alta performance, experiência do cliente, inovação, inteligência artificial aplicada à gestão e os desafios do crescimento sustentável em um mercado cada vez mais competitivo.

Da Redação
Todeschini Natal inicia nova fase sob comando de novos empresários

Todeschini Natal inicia nova fase sob comando de novos empresários

A Todeschini Natal inicia uma nova fase sob o comando dos empresários Renata Carvalho Ribeiro Alves e André de Paula, que assumem a franquia com o objetivo de fortalecer a atuação da marca na capital potiguar. Localizada no bairro Tirol, a unidade oferece um ateliê de 232 m² voltado à criação de projetos personalizados e aposta no crescimento do mercado de arquitetura e interiores da região, reforçando o compromisso da marca com atendimento consultivo, design, inovação e móveis planejados de alto padrão.